A szintlépést szeretjük ünnepelni. Fejlődésnek hívjuk. Előrelépésnek. Valami látványos irigylésre méltó dolognak. Arról ritkábban beszélünk hogy ez nem csak szebb arculatot új státuszt vagy magasabb árazást jelent. A valóság ritkán ilyen tiszta. Inkább olyan mint egy költözés egy nagyobb lakásba. Kívülről előrelépés belülről viszont dobozok
Egyre több olyan márkával dolgozom amelyek látszólag mindent jól csinálnak. A design rendben van a hangnem kifinomult az üzenet érthető. Mégsem történik semmi igazán. Nincs feszültség. Nincs kíváncsiság. Hiányzik az a pillanat amikor a márka igazán fontossá válik. Ezek a márkák általában biztonságos döntések eredményei.
A Pantone minden évben kijelöli az Év Színét amit a piac szinte lélegzetvisszafojtva vár. Amikor kiderül a győztes árnyalat azonnal vélemények reakciók és értelmezések jelennek meg mindenhol. De ez jóval több mint egy látványos bejelentés. A tavalyi Év Színe a Mocca Mousse elemzésemben is látszott
A prémium márkák ügyfélútja ma már nem csupán a vizuális megjelenésről és a személyes figyelemről szól. Egyre nagyobb szerepe van azoknak a háttérfolyamatoknak is amelyek biztosítják hogy minden kapcsolatfelvétel visszajelzés és információáramlás gördülékeny legyen – akkor is amikor a márka már nagyobb terheléssel működik. Ebben
Valami megváltozott a prémium piacon. Még kevesen mondják ki de érezhető: a közönség másként figyel másként reagál és másként dönt mint korábban. A régi minták már nem adnak biztos támpontot és aki ezt nem látja meg időben könnyen lemarad. 2026-ban új szakasz kezdődik a prémium
Nem minden márka akar a piramis tetejére mászni és ez teljesen rendben van. A pozicionálás nem verseny hanem annak a döntése hogyan akarsz jelen lenni a piacodon. A legtöbb márka ott téved hogy az árat tekinti a pozicionálás mércéjének. Pedig a pozicionálás nem az árlistában
