Volt idő amikor elég volt tudni hogyan gondolkodnak az emberek. Milyen benyomás alapján döntenek mitől alakul ki a bizalom és hogyan válik egy márka emlékezetessé. Ma azonban egy új szereplő jelent meg a döntési folyamat elején. Olyan amely nem vásárol nem érez és nem is
Miközben mindenki a saját útját keresi a döntések meglepően hasonló irányba kezdenek elmozdulni. Egyre többen próbálnak tudatosan jelen lenni: ízlést vállalni máshogy megjelenni saját hangon megszólalni karakteres márkát építeni. Sokszor meg is van bennük az ami miatt kiemelkedhetnének. Mégis a döntések egy része idővel elkezd
Mi alapján választasz modelleket fotózásokhoz szereplőket kampányvideóhoz vagy karaktereket akár csak egy hirdetéskreatívhoz? Néha az az érzésem mintha ugyanazokat az embereket látnánk újra és újra. Ugyanaz a bőrtípus ugyanaz az életkor és testalkat ugyanaz a “típusú” tökéletesség. Mindeközben a márka gyakran azokhoz a vásárlókhoz beszél
Egy idő után teljesen természetes hogy egy márka elkezd új irányokon gondolkodni. Felmerül egy másik célközönség egy új szolgáltatás talán egy almárka létrehozásának gondolata is. Van amikor ez valóban egy tudatos következő lépés. De van egy másik helyzet is amivel egyre többször találkozom. Amikor az
A korábbi években a márkák inkább a háttérben épültek. A hangsúly a rendszeren a vizuális világon és a terméken volt miközben az alapító ritkán vált a márka látható részévé. Ma a súlypont eltolódott. Egyre erősebb az elvárás hogy a márka mögött álló ember is jelen
A luxus sokáig nem szorult magyarázatra. A név a múlt az elérhetetlenség önmagában elég volt ahhoz hogy egy márka helyet kapjon a fejünkben. A zártság értéket jelentett a státusz pedig – kimondva vagy kimondatlanul – indokolta az árat. A Z generáció viszont már nem ebbe
