Olvasási idő:
Egy új arculat bevezetése mindig izgalmas mérföldkő egy márka életében. Akár egy teljes rebrandről van szó, akár egy kisebb vizuális frissítésről, a változás mindig hatással van a közönségre. Az emberek megszokják a márka megjelenését, így ha egyik napról a másikra minden megváltozik, könnyen elveszíthetik a kapcsolódás érzését.
A siker kulcsa az, hogy ne egyik pillanatról a másikra zúdítsd rájuk a változást. Tudatosan vezesd be, úgy, hogy az természetesen illeszkedjen a márka fejlődésébe. Ha jól csinálod, az új arculat amellett, hogy frissességet hoz, még erősebb elköteleződést is épít a követőidben.
Ebben a cikkben megmutatom azt a 4 kulcslépést, amely segít abban, hogy az arculatváltás zökkenőmentes és profi legyen anélkül, hogy zavart vagy bizonytalanságot keltene a közönségedben.
Az egyik legnagyobb hiba, amit arculatváltáskor el lehet követni, hogy a közönséged csak akkor találkozik vele, amikor már minden megváltozott. Ez olyan, mintha egyik napról a másikra átrendeznék a kedvenc boltjukat, és ők hirtelen nem találnának semmit. Frusztráló, igaz?
A cél az, hogy bevonódjanak a folyamatba, ne pedig egy kész tényként álljanak a változás előtt. Ha előre kommunikálod, hogy miért és hogyan újulsz meg, sokkal könnyebben fogadják el, sőt még izgatottak is lesznek miatta.
Hogyan csináld jól?
Az arculatváltáskor nagyon fontos tudatosan eldönteni, hogy mikor és milyen intenzitással vezetjük be az új vizuális elemeket. A kérdés valójában az: egyszerre vezessd be minden felületen (big reveal), vagy fokozatosan (gradual transition)?
1. Big reveal – amikor egyszerre minden megváltozik
Ez a stratégia akkor működik jól, ha:
2. Gradual transition – amikor fokozatosan jelenik meg az új stílus
Ez az opció neked való, ha:
Melyik a jobb megoldás?
Ha prémium márkát építesz, vagy erős vizuális egységet akarsz fenntartani, akkor az egyszeri, azonnali váltás (big reveal) a legideálisabb megoldás. Ha viszont praktikus okokból nem tudod egyszerre lecserélni mindenhol az arculatot, akkor a fokozatos bevezetés is működhet. De érdemes kitűzni egy végső határiőt, és minél előbb teljesen áttérni az új dizájnra. A legfontosabb, hogy ne legyen hosszú ideig keveredés a régi és az új arculat között. Ebben az esetben még kritikusabb, hogy kommunikáld a változást! A közönségednek tudnia kell, hogy ez egy átmeneti időszak, és nem egy következetlen váltás.
Egy arculatváltás során nem kötelező tehát minden egyes felületet egyszerre frissíteni, de fontos, hogy a legfontosabb pontokon az új vizuális identitás jelenjen meg először. Ezek azok a helyek, ahol az emberek először találkoznak a márkáddal, és ahol a következetesség a leginkább számít.
Milyen sorrendben frissüljenek a felületek?
A cél az, hogy a közönséged egy következetes, egységes arculattal találkozzon, így könnyebben megszokják az új vizuális identitást, és nem érzik azt, hogy két különböző márkával van dolguk. Érdemes egy checklistát is készíteni, hogy biztosan mindenhol lecseréld a szükséges elemeket.
Az arculatváltás nem csak a márkáról szól, hanem a vásárlóiról is. Fontos, hogy érezzék: ez értük is van. Ha megértik, hogy a változás nemcsak egy új külső, hanem egy jobb élmény számukra, ami átláthatóbb, prémiumabb, könnyebben kapcsolódhatnak hozzá, sokkal könnyebben elfogadják.
Nem egy teljesen új márkát kapnak, hanem egy kifinomultabb verziót abból, amit már eddig is szerettek. Kommunikáld, hogy ez egy fejlődés, ami még inkább tükrözi azt az értéket, amit képviselsz. Hogyan?
Meséld el, mi inspirálta a frissítést, mutasd meg a kulisszák mögötti folyamatokat, és segíts nekik látni, hogy ez nekik is előnyös. Ha érzik az értelmét, ők maguk is büszkék lesznek rá, hogy a részesei lehetnek a márkád fejlődésének.
Egy arculatváltás mindig izgalmas pillanat egy márka életében. Ha jól van felépítve, garantáltan még erősebb kapcsolatot épít a közönséggel. A lényeg, hogy a változás ne érje őket váratlanul, hanem egy természetes fejlődési lépésként éljék meg.
A siker titka a tudatos bevezetés: előre kommunikálni a változást, jól időzíteni, a kulcsfelületeken kezdeni, és megmutatni az új arculat mögötti értékeket. Ha ezek a lépések a helyükön vannak, a vizuális megújulással együtt egy magabiztosabb márka is születik.
Ha tanácsra van szükséged márkaépítésben vagy vizuális megjelenésed fejlesztésében, egyéni konzultáción szívesen segítek! Foglalj időpontot, és dolgozzunk együtt a márkád sikeréért.
Egy jó márka emlékezetes. Egy kiváló márka érzelmeket kelt. A divat- és szépségiparban az arculatod nemcsak a megjelenésről szól – ez az ami megmutatja ki vagy mit képviselsz és hogyan kapcsolódsz a vásárlóidhoz. De mi történik ha az üzenet elhalványul? Ha az arculatod már nem
„Ismerd a célcsoportodat!”– Ez az egyik első szabály amit minden márkaépítő elsajátít. A gyakorlatban azonban már sokkal nehezebb alkalmazni. A célcsoport ismerete hatással van a márka szinte minden elemére: meghatározza hogyan kommunikálsz a vásárlóiddal befolyásolja a termékek vagy szolgáltatások kialakítását és kihat az arculatra az
A Pantone minden évben kiválaszt egy színt amely az aktuális trendek társadalmi hangulatok és kulturális irányzatok lenyomata. Ez az árnyalat inspirációként szolgál a kreatív iparágak köztük a divat- és szépségipar számára is. Az év színe amellett hogy vizuális elem iránymutatás arra hogyan kommunikálhatjuk értékeinket és
Brand és web designerként fő szakterületem a divat- és szépségipari márkák támogatása. Szakmai blogomon tapasztalataimmal és ötleteimmel arra törekszem, hogy megismerd a márkaépítést egy designer szemszögéből, továbbá inspirációt meríts a márkád egyedi, ikonikus megjelenéséhez.
Szolgáltatások