Mennyibe kerül egy prémium arculattervezés?

Ez az egyik leggyakoribb kérdés, ami minden márkatulajdonos fejében megfogalmazódik, és teljes joggal. Ha valaki már eldöntötte, hogy szeretné a megjelenését magasabb szintre emelni, természetes, hogy tudni akarja, mivel kell számolnia – időben, energiában, és igen: anyagilag is.

És itt jön a nehezebb rész.

Ha valaha rákerestél arra, hogy mennyibe kerül az arculattervezés, akkor valószínűleg észrevetted, hogy elképesztő szórással találkozhatsz. Vannak, akik néhány tízezer forintért vállalják, más szakemberek százezreket, sőt akár milliós nagyságrendeket is kérnek.

Hogy lehet ekkora a különbség? Ez nagyjából olyan, mintha azt kérdeznénk: Mennyibe kerül felépíteni egy házat? Vagy: Mennyibe kerül egy autó? A válasz attól függ, mire van szükséged, milyen elvárásaid vannak, és milyen szintű biztonságot, kényelmet, teljesítményt vársz el cserébe.

Ez a cikk nem fog konkrét árakat sorolni – így ha ezért kattintottál, már az elején csalódást kell okoznom. 🙂 De ennél sokkal értékesebb dolgot kapsz: Segítek abban, hogy kialakítsd azt a gondolkodásmódot, amivel magabiztosan el tudod dönteni, neked mennyit ér egy tervezői munka. És amikor kapsz egy ajánlatot, fel tudod mérni, hogy ez valóban jó befektetés-e?

Tudom, hogy valójában nem az a kérdésed, hogy mennyibe kerül egy arculat, hanem az, hogy megéri-e kifizetni.

A legtöbb félreértés ott kezdődik, hogy az arculattervezés nem egy “dobozos” szolgáltatás. Ugyanazt a szót használjuk rá, de mögötte teljesen más tartalom, más mélység, más hozzáállás állhat. Egyes ajánlatok kizárólag logóra vonatkoznak. Más csomagokban már van színpaletta, tipográfia, social media sablon. És vannak, akik komplett vizuális rendszert építenek – több logóverzióval, részletes guideline-nal, adaptálható vizuális elemekkel.

Mindez pedig nemcsak az árat befolyásolja, hanem azt is, hogy a végeredmény mennyire lesz használható a gyakorlatban. Egy letisztult logó jól mutathat egy névjegyen – de nagy eséllyel széttöredezik a kommunikációd, ha nincs mellette egy komplex vizuális rendszer, amit használni tudsz.

Ezért is ilyen eltérőek az árak: a piacon nem ugyanazt kínálják, még ha a szolgáltatás neve ugyanúgy is hangzik.

Nem minden arculattervező dolgozik ugyanabban a szemléletben. Van, aki elsősorban designer: esztétikus, harmonikus vizuális világot tervez, de nem feltétlenül mélyed el abban, hogyan támogatja mindez a márkád üzleti céljait. És van, aki nemcsak megtervezi az arculatot, hanem segít tisztázni azt is, mit üzen a márkád, kikhez szól, és hogyan válik a megjelenésedből stratégiai eszköz.

Egyes vállalkozásoknál ez két külön szereplő: egy márkastratéga és egy designer dolgozik együtt. Más esetekben – mint az én esetemben – ez a kettő szorosan összefonódik. Nálam nincs arculattervezés stratégiai alapozás nélkül. Mert ha nem tudom, mit szeretnél elérni, nem tudom megmutatni, hogyan nézzen ki az, amit képviselsz.

Ez az a pont, ahol a dizájn mellé irányt is kapsz. Nem véletlen, hogy ez a mélységi eltérés gyakran az árakban is visszaköszön.

Egy arculattervezés ára nem csak arról szól, mit kapsz kézhez a végén, hanem arról is, ki az, akit megbízol a feladattal. Itt gondolhatsz arra, hogy egy tapasztaltabb designer szebb dolgokat tervez. De ennél többről van szó!

Egy profi szakember gyorsabban átlátja az összefüggéseket, kevesebb kört fogtok futni feleslegesen, és pontosan tudja, hogyan vezesse végig a projektet úgy, hogy abból kézzelfogható eredmény szülessen.

Hidd el, nem mindegy, milyen minőségben zajlik a közös munka. Van, ahol elcsúszik a folyamat, nincs egyértelmű keretrendszer, és a végeredmény is kompromisszumos.

És van, ahol tiszta lépések, határidők és visszajelzések biztosítják, hogy te végig biztonságban érezd a márkád, és valóban a kitűzött célokat valósítsd meg.

Egy arculattervezés folyamata nem pár e-mailváltásból all, hanem hetekig, akár hónapokig tartó közös munka. Sokat számít, hogy az, akivel együtt dolgozol, hasonló munkamorállal, tempóval és hozzáállással dolgozik-e. Ha ez nincs meg, a folyamat könnyen fárasztóvá, stresszessé válhat mindkét oldalon.

Mert a prémium arculat nem csak attól prémium, amit a végén kapsz kézhez. Hanem attól is, ahogyan odajutottatok.

Amikor arculattervezésre kapsz ajánlatot, többnyire az árcímke az, ami elsőként szemet szúr. De mielőtt túl gyorsan ítéletet hoznál, hogy valami „olcsó” vagy „drága”, érdemes ennél tovább látni.

Képvisel-e valódi értéket az ajánlat? Támogatja-e a márkád céljait, és segíti-e a hosszú távú fejlődést?

Egy jó arculat felismerhetővé tesz, egységet teremt a megjelenésedben, és magabiztossá tesz a kommunikációdban. Egy rossz viszont lehet esztétikus – mégsem lesz alkalmas arra, hogy erős márkát építs vele. És ez az, ami hosszú távon a legtöbbe kerül neked. 

Az igazság az, hogy a végösszeg önmagában még nem mond el mindent. Az csak egy szám. Olvass a sorok között, és a hozzáadott érték alapján hozz döntést! Mekkora jövőt álmodsz a márkádnak? És mennyit ér az, ha végre úgy jelenik meg a márkád, ahogy mindig is szeretted volna?

Beszélgessünk róla →