Amikor megérkezett az első e-mail Vikitől, a Sovielle Prémium Szépségszalon alapítójától, rögtön éreztem, hogy ez nem egy szokványos megkeresés. Őszintén, személyesen írt. Leírta, hogy kisgyermekes anyaként szeretne létrehozni egy saját szépségszalont, ahol minden a női feltöltődésről szól. Azt is megosztotta, hogy az egyik Instagram-posztom épp a legjobb pillanatban találta meg – és ez indította el a közös munka gondolatát.

Bevallom, először óvatosan közelítettem a projekthez. Sok hasonló álmot lát az ember, de ritkán találkozik mögötte valódi vízióval. Aztán eljött az első konzultáció, és már az első percekben kiderült, hogy Vikinek van egy nagyon tiszta elképzelése arról, hogy mit szeretne: nem csupán egy új szépségszalont, hanem egy nagybetűs márkát, ami érzésre is más, mint bármi, amit eddig láttunk.

Ettől kezdve világos volt az irány. Nem egyszerű arculattervezésről lesz szó, hanem egy teljes márkaépítésről. Elkezdtük felépíteni lépésről lépésre a Sovielle teljes univerzumát – a névválasztástól és márkastratégiától, az arculaton és weboldalon át, egészen a közösségi média vizuális világáig.

A történet most azonban nem a munkafolyamatról szól, hanem azokról a kulisszatitkokról, amelyek mögött a Sovielle egyedi karaktere formát öltött. Egy ennyire különleges márkáról csak így lehet méltón mesélni.

A Sovielle-t már az elején úgy kellett megalkotni, hogy ne olvadjon bele a piacon sorakozó nevek közé. Ehhez kellett mögé egy gondolat, ami megérinti azokat a nőket, akikhez szól. Pontosan tudnunk kellett, kik ők, mire vágynak, és miért keresnek mást, mint amit megszoktak.

Ők nem gyors szépségmegoldást keresnek. Egy pillanatot akarnak, ami végre csak róluk szól. Ebből született a márka alapfilozófiája, majd az üzenet, ami mindent meghatároz: „Az énidő nem luxus. Alapjog.”

Tömör, mégis pontosan kifejezi, mit jelent ma nőnek lenni ebben a tempóban – és miért kell ehhez egy olyan márka, mint a Sovielle.

A Sovielle nem egy önálló jelentéssel bíró szó. Egy fantázianév, ami nem szerepel egyetlen szótárban sem – és pont ettől működik.

Egy hangzást kerestünk, ami már kimondva is érzést kelt. Ha suttogva mondod ki, még szebb: finom, nőies, de ott van benne az erő. Olyan, mint egy francia szó, amit nem kell lefordítani ahhoz, hogy értsd.

Egy pillanat alatt kimondja azt, amit más márkák hosszú mondatokkal próbálnak elmesélni. Ahogy hangzik, már mesél: biztonságról, magabiztosságról, női eleganciáról. Több lett, mint név. Egy jelenség. Valami, amihez tartozni akarsz.

A Sovielle vizuális világa a márkastratégiai konzultáción, egy asszociációs játék közben kezdett formát ölteni. Ekkor merült fel a páva – és abban a pillanatban tudtam, hogy megérkeztünk. A páva a női magabiztosság, az önelfogadás és az elegancia szimbóluma – pontosan az a lelki minőség, amit kerestünk.

A forma a Sovielle nevének első betűjéből, az „S”-ből bontakozott ki, finoman kirajzolva a páva sziluettjét. Így vált a páva ikon a márka arculatának egyik legmeghatározóbb elemévé.

Ez nem pusztán esztétikai döntés volt, hanem tudatos stratégia is: egy induló márkának hatalmas előny, ha erős, könnyen megjegyezhető vizuális jegyet adunk. A páva pontosan ezt hozza: egyetlen formába sűríti mindazt, amit a Sovielle képvisel.

“Sokkal, sokkal jobb lett mint amire számítottam. Hasonlót sem láttam még, amúgy talán joggal mondhatom, hogy nálad sem, pedig ugye megnéztem a munkáid. Pont azt láttatja amit kell, és amit szerettem volna.” — Hideg-Abonyi Viktória, a Sovielle alapítója

A Sovielle weboldala nem egy külön projekt volt, hanem a márka természetes folytatása. A színek, a kontrasztok és a finom részletek mind úgy készültek az arculattervezéskor, hogy képernyőn is ugyanazt a nyugalmat és luxust adják, amit a szalonban érezni.

A kihívás az volt, hogyan lehet viszonylag sok szolgáltatást úgy megmutatni, hogy a felület ne legyen zsúfolt. Ezért született meg az a lapozós, könnyen befogadható felépítés, amitől az oldal gyorsan átlátható és elegáns marad.

A hangulatot a Dior inspirálta, de a végeredmény már tisztán Sovielle: nőies, megnyugtató, finom luxus. A pávás nyitóanimáció és az egyedi időpontfoglaló rendszer csak ráerősít erre. A cél az volt, hogy már itt, a kattintás pillanatában elkezdődjön a Sovielle-élmény.

A fejlesztésért és az automatizmusok megvalósításáért külön köszönet Szilasy Imola kolléganőmnek, akivel a háttérben hosszú hetek alatt minden apró részletet tökéletesre csiszoltunk.

A Sovielle világában a közösségi média és a nyomtatott anyagok ugyanolyan fontos szerepet kaptak, mint minden más elem. Külön tartalomstratégia készült, hogy minden vizuális és szöveges elem ugyanazt a hangulatot közvetítse: nyugalmat, női magabiztosságot és prémium esztétikát.

A social posztok, az e-mail aláírás, az árlisták és ajándékkártyák mind ugyanarra a ritmusra épülnek, így a Sovielle azonnal felismerhető. Ezért van az, hogy bárhol találkozol vele, a Sovielle mindig ugyanúgy szól hozzád – csendesen, elegánsan, és magától értetődő magabiztossággal.

„Te minden egyes alkalommal megerősítetted bennem, hogy ez, amit létre szeretnék hozni, igenis érték a világban. Hogy nem szépségszalont akarok üzemeltetni, boldog nőket szeretnék látni.” — Hideg-Abonyi Viktória, a Sovielle alapítója

A komplex projekt nyolc hónapja alatt egészen pontosan 795 e-mail született: 574 Vikivel, és további 219 Imolával, a kolléganőmmel. Ennyi levéllel már egy könyvet is meg lehetne írni. Mi ehelyett egy teljes márkauniverzumot építettünk fel. Ez a szám mutatja, mennyire összetett volt a projekt. De leginkább azt, mennyire hittünk benne.

„A Sovielle a lelkem egy azon része, amit nem tudtam volna megmutatni Nélküled. Nekem hivatásom a szépségipar, én hiszek az erejében, hogy nők valóban jobban lesznek lelkileg, ha a külsejük harmonizál a belső értékeikkel. És a Sovielle ez. Egy olyan tér, ahol ezek a dolgok a helyükre kerülnek.” — Hideg-Abonyi Viktória, a Sovielle alapító